Badanie marketingowe w małych rodzinnych firmach

Mała firma i badanie marketingowe – czy to ma sens?

Badanie marketingowe może mieć sens dla małej firmy, ponieważ pozwala na poznanie preferencji i potrzeb klientów oraz zrozumienie trendów na rynku, na którym działa. W małych firmach, badania marketingowe mogą pomóc w:

• określeniu najlepszych kanałów dystrybucji,
• zrozumieniu konkurencji,
• ustaleniu optymalnej ceny produktu lub usługi,
• stworzenie skuteczniejszej strategii promocji.

Dzięki temu mała firma może osiągnąć większą skuteczność w działaniach marketingowych i zwiększyć swoją konkurencyjność oraz zwiększyć swoje zyski, które przełożą się na dalszy rozwój. Co więcej, w dzisiejszych czasach istnieją różne narzędzia i metody badawcze, które umożliwiają przeprowadzenie skutecznych i kosztowo efektywnych badań marketingowych, nawet dla małych firm.

Czy mała firma samodzielnie przeprowadzi badanie marketingowe?

Każda firma, ta mała i duża może samodzielnie poradzić sobie z przeprowadzeniem badania rynkowego. Ważne jest, aby odpowiednio do tego podejść, czyli przemyśleć cel badania i wykorzystać odpowiednie narzędzia.

Pod hasłem ‘odpowiednie narzędzia’ kryje się też świadomość, że istnieją firmy, które profesjonalnie zajmują się tym sektorem i badanie marketingowe mogą przeprowadzić na kilka sposobów. Forma badania jest dobierana indywidualnie do profilu firmy, dzięki temu badanie marketingowe będzie w pełni spersonalizowane. Centrum Badawczo-Rozwojowe Biostat® przeprowadza badanie marketingowe na zasadzie wywiadów grupowych lub wywiadów indywidualnych w zależności od potrzeb. Badanie może być uzupełnione lub zweryfikowane również dzięki pomocy technik ilościowych, czyli:

• CATI, czyli ankietyzację telefoniczną,
• CAPI, czyli wywiady kwestionariuszowe wspomagane komputerowo,
• CAWI, czyli kwestionariusze internetowe,
• PAPI, czyli bezpośrednie wywiady kwestionariuszowe.

Kluczowe jest jednak zapewnienie odpowiedniego podejścia badawczego i skorzystanie z wiedzy i doświadczenia w tym zakresie, a to oferują profesjonalne firmy pokroju firmy Biostat®.

Kluczowe obszary, którymi należy się zainteresować

Badanie marketingowe musi skupić się na kilku obszarach, które pozwolą na uzyskanie wyczerpujących informacji i odpowiedzi na kluczowe pytania biznesowe. Oto kilka obszarów, na które musi skupić się badanie marketingowe:

• analiza rynku, konkurentów i ich działań marketingowych,
• zrozumienie potrzeb, oczekiwań i zachowań klientów,
• ocena produktu lub usługi,
• zrozumienie skutecznych kanałów komunikacji z klientami i sposobów dotarcia do nich,
• ocena akceptowalności cen przez klientów oraz analizę strategii cenowej konkurentów,
• ocena potencjału rynkowego dla produktów lub usług,
• analiza trendów w branży i na rynku.Dół formularza

Ile może trwać badanie marketingowe?

Badanie marketingowe i jego czas zależy od wielu czynników, takich jak jego cel, zakres, metody badawcze, ilość respondentów i dostępność oczekiwanych danych. Dlatego też, trudno jest określić jednoznaczny czas trwania badania marketingowego.

Krótkie badania, takie jak ankiety online lub wywiady telefoniczne, mogą być przeprowadzane w ciągu kilku dni lub tygodni. Bardziej złożone badania, takie jak badania jakościowe, mogą trwać nawet kilka miesięcy, jednak wszystko jest zależne od celu i metody wykorzystywanej do badań.

Kluczowe jest jednak zaplanowanie odpowiedniego harmonogramu dla badania marketingowego, który uwzględnia wszystkie niezbędne etapy. Dzięki temu firma może uzyskać zadowalające wyniki badania, które pozwolą na podejmowanie skutecznych decyzji biznesowych i rozwój firmy.